Objectifs

• Comprendre l’intérêt de l’Analytics dans le pilotage de son webmarketing
• Prendre en main Google Analytics
• Lire les différents rapports et en déterminer les données importantes
• Construire un tableau de bord Analytics

Déroulé pédagogique

Introduction Importance de l’Analytics dans l’entreprise

• Quelles sont les différentes sources de données chiffrées dont bénéficie l’entreprise
• Histoire et fonctionnement de Google Analytics
• Panorama rapide des solutions concurrentes à Google Analytics

Google Analytics : prise en main 

• Se connecter à Google Analytics
• Les différentes familles de données collectées

Exercice pratique : A l’aide de l’inventaire des différentes données présentes dans GA, sélectionner les données cohérentes pour la société.

Construire le tableau de bord 

• Recenser les données dans un tableur
• Mettre en place des KPI et suivre leurs évolutions (moyenne, évolution en %, moyennes des maxima, moyenne des minima, tendances…)

Exercices pratique : A  l’aide d’un tableur (Excel, Open office, Google Sheet),  construire un tableau de bord « à taille humaine », avec des KPI qui parlent à l’entreprise.

Du tableau de bord à l’analyse

• Analyser les variations et chiffres collectés
• Rédiger un rapport détaillé sur ces chiffres à l’attention des décideurs

Exercice pratique : A l’aide des données recueillies dans le tableau de bord, sur traitement de texte rédiger une note de synthèse expliquant les tendances, variations et phénomènes marginaux.

Modalités d’évaluation :

Quiz – Test de connaissance à compléter par le participant.

Evaluation des travaux pratiques par le formateur.

En cours de programmation